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婴幼儿纸尿裤高品质个性化更受欢迎

  来源:互联网新闻中心   阅读:  [    ]  2013-05-23    
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    在过去的一年是孕婴童行业大发展的一年,各项孕婴童用品的销量也持续攀升,龙宝宝的扎堆出生,也给纸尿裤的行业发展带来了巨大的商机,去年第四季度,上海市质监局对上海生产和销售的纸尿裤(含纸尿片/垫)产品质量进行的专项监督抽查,结果100%合格;还是去年3.15的时候,国家质检总局发布的纸尿裤国家监督抽查结果,显示抽查的8个省、市50家企业生产的64种产品中,只有1种产品不符合标准的规定。

    “从近些年纸尿裤的监督抽查的结果来看,我国纸尿裤产品的质量相对比较稳定,质量整体水平很不错。尤其是大企业的产品,质量还是比较可靠的,不合格的产品以小企业诸多,主要原因是企业为了降低成本,使用价低质劣的原材料。”国家纸张质量监督检验中心的一位专家对记者说。

    生育高峰带动需求增长

    2012年适逢农历壬辰龙年,想做“龙爸龙妈”的夫妻们争相将生子计划安排在了去年。有关专家预计,扎堆生育将使龙年出生的婴儿数量较往年增长5%。受此影响,一直蓬勃增长的婴儿纸尿裤市场,也出现了加速跑的现象。

    业界认为,一方面,目前婴儿纸尿裤在中国的普及率还比较低,拥有潜力巨大的消费市场;另一方面,生活用纸的利润率不到20%,但是纸尿裤的利润率可高达30%。在纸浆成本上涨的压力下,企业需要寻求更高的利润空间,婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长新引擎。

    中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计数据显示,2010年,我国婴儿纸尿裤市场继续保持快速增长,增幅达到23%。“2011年的统计数据目前还没出来,但预计增幅也会在20%左右,这几年我国的婴儿纸尿裤一直保持着15%~20%的增长速度,目前整个市场规模已经达到约180亿元。”中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞表示,以中国为代表的新兴市场,纸尿裤消费量增长率远高于全球平均水平。

    我国正处于第四次生育高峰。据专家预测,2010~2015年间我国20~29岁的育龄妇女的人数将保持在约1.1亿人的峰值。虽然近几年中国婴儿纸尿裤的生产和市场有很大的发展,但市场渗透率及婴儿人均年消耗纸尿裤的费用与发达国家相比仍有很大差距,市场发展空间巨大。

    于是,相关企业开始纷纷加大马力,抢占这一市场。恒安集团投资10亿元在河南临颍建设纸业工业园,拟生产卫生纸和婴儿纸尿裤。维达投资维安洁控股有限公司,主要面向中高端市场。而已霸占了相当份额的外资三强也从未止步,宝洁帮宝适在天津工厂投产的基础上,将在江苏太仓投建新的生产基地。金佰利则推出干爽舒适型好奇。尤妮佳旗下的妈咪宝贝不仅在上海扩大生产规模,还在天津建立了新厂。

    “现在企业都在朝着提高质量的方向努力,通过改进技术、进口设备等形式,不断提升产品品质,这是一个趋势。”江曼霞告诉记者,相对于卫生纸等生活用纸产品,纸尿裤的工艺要求更复杂、原材料也要求更多,因此进入门槛也更高,所以市场的竞争更多体现在品质加市场效应综合的品牌竞争。

 

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