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企业对策多元化战略应对激烈竞争

  来源:互联网新闻中心   阅读:  [    ]  2015-11-02    
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每一项重大国家政策的出台,都意味着一个新的经济增长点的出现。全面放开两孩政策实施后,势必导致母婴市场竞争的加剧。多位业内人士认为,对于企业而言,加大实施品牌多元化发展战略,通过产品系列化组合发展,打造儿童市场的多元化品牌,才是可持续发展的路径。

乳液分析师宋亮表示,在婴幼儿奶粉行业,会因为更多的资本进入而引发惨烈争夺战。他建议,未来以奶粉为主营的企业应加快多元化转型,向营养品领域拓展。

位于福田中心区的一家婴儿游泳馆,集游乐、健身、益智、早教为一体,多元化的服务项目和个性化的教程,吸引了许多家庭。该游泳馆负责人告诉记者,两孩政策放开后,加快企业多元化的发展,能带来更大的市场空间。获得一个新用户的成本越来越高,而多年积累下来的老客户,才是品牌最大的财富。

“除了奶粉企业,从童装生产企业,再到产品延伸至文具、配饰、玩具等领域,升级为‘儿童用品制造商’,已成为许多童鞋童装品牌发展的普遍轨迹。”深圳某儿童服装品牌经理黄亮告诉记者,传统童装企业也将迎来新机遇。该品牌去年正式迈向早教市场,推出“早教包”产品,品牌定位也从“童装”朝“儿童用品制造商”迈进一步。

黄亮说,立足品牌的多元化发展,是近年来童鞋、童装品牌正在尝试的方向。除了早教市场外,儿童文具、儿童配饰已经在越来越多的童装店内出现。

婴幼儿用品行业获益最大

深圳商报记者 董思

全面放开两孩政策发布后,券商申万宏源测算,未来4年有望新增1575万人口,从而拉动婴童相关消费的增长,可带来近千亿规模的消费空间。而与婴幼儿领域密切相关的奶粉类、纸尿裤原料类、儿童玩具类等婴幼儿用品的商家,将获益最大。

对于新政的出台,接受采访的多家奶粉企业比较乐观。他们认为,眼下奶粉行业产能严重过剩,新政是一个较大的利好。更有乳液专家预测,未来3年,整个婴幼儿奶粉行业达到10%的增长应该不成问题。

增量可观 婴幼儿奶粉行业 将大扩容

日前,华泰证券分析师在一份报告中表示,全面两孩政策将让配方奶粉市场大幅扩容。根据艾瑞咨询的统计,2014年中国配方奶粉市场规模为682.7亿元左右,如果不考虑配方奶粉价格以及喂养率的变化,全面两孩政策所带来约35%的新生儿增量,可以让配方奶粉市场扩容240亿元左右。

乳液分析师宋亮昨日在接受本报记者采访时预测,全面开放两孩政策,乳业有望迎来一波人口红利。新政为整个奶粉行业所带来的利好,短期不会立马显现。但在未来3年左右,达到10%左右的增长应该不成问题。“但实质性效果仍有待观察。”宋亮补充表示,一二线城市教育、房子等生活成本太高,全面放开两孩政策不一定能带来新生儿的暴增。

“尽管短期内不一定能看到增量,但全面放开两孩政策,对深陷困境的乳制品生产商无疑是一个极大的利好消息。”一位不愿具名的进口奶粉经销商告诉记者,今年奶粉行业价格战愈演愈烈。前三季度,不少奶粉企业净利润持续下滑,甚至亏损。

美素佳儿企业事务部总监黄芳告诉记者,全面放开两孩政策从长远来看,对于整个母婴行业乃至奶粉企业,都是较大利好的消息。

美赞臣公司昨日在回应本报记者时也表示,全面放开两孩政策,是促进人口均衡,完善人口发展战略的积极举措,未来该公司将密切关注政策调整的具体内容。

龙丹乳业总经理高扶良对媒体表示,两孩政策放开与奶粉配方注册制新规叠加后,会进一步加快行业洗牌,对于品牌、渠道、团队及战略清晰的企业,是非常大的利好。

细分市场 中高端婴幼儿用品被看好

除了婴幼儿奶粉类,许多业内人士还纷纷预测,纸尿裤、儿童玩具、儿童服装等儿童用品企业也将从新政中获益。业内人士认为,全面放开两孩政策实施后,加上家庭消费观念的不断变化,高端儿童产品市场将迎来发展的新契机。

走访深圳市场不难发现,眼下从婴幼儿推车到婴幼儿日用品,定位越来越高端。但随之而来的是价格水涨船高,从好几万元的进口手推车,到几百元的奶瓶,定价越来越高,可购买力一点不减。

全棉时代副总裁方修元昨日在接受本报记者采访时表示,未来所有与婴幼儿相关的产品销量值得期待,特别是在婴幼儿中高端消费这一领域,需求或有巨大的提升。方修元还表示,“新政策落地后,我们对未来的销量就更加看好。”

记者日前发现,一款由深圳某科技公司研发的会说话的智能尿片近来备受关注。这种将智能监控与云端服务结合的高科技婴儿产品,解决了婴儿成长最初阶段的一些难题。该款纸尿布的智能管理系统集合了智能感控与监控、线上云端服务以及APP数据同步分析功能。

针对婴幼儿用品行业日益高端化的发展,一位不愿具名的婴幼儿日用品企业相关负责人表示,随着受教育程度的提高,两孩政策全面放开后,中高端婴幼儿定位的婴幼儿用品,必将长期被业界看好。

 

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