导读：10月15日，由母婴行业观察主办“未来营销 落地增长·2019母婴营销大会”在上海召开。营销大变革时代，营销驱动增长，众行业资深人士齐聚，观点交锋，思想碰撞，解码未来营销法则，探析落地增长之术。易美传播副总裁林炜琪发表了主题为《内容营销新方法论》的演讲，以下是部分精彩观点：

从1.0时代的大曝光，抢流量，到2.0时代的图文内容当道，社区颜值即正义，再到3.0时代让人信服的强”仪式”感，虽然每个时期的营销状态都在发生变化，但其本质的核心并没有变。

我们发现这么多年在母婴行业大家都在做一样的东西，奶粉、纸尿裤也是一样。那么，你的产品有没有核心卖点？你的卖点有没有让用户清晰地感知到？在我看来，完美的内容营销链路应该做到两点，即双感理论——疗效感和专业感。

首先是疗效感，疗效感就是有趣、有感、有用，就目前来看，通过内容+互动的形式来“翻译”品牌信息是品牌营销的关键链路。今天，基于疗效感的问题，我跟大家分享几个爆款案例。

第一，泡泡面膜通过“起泡=清洁”、三重净化等概念，把产品的新奇点和卖点进行了强关联，实现了单品逆袭；

第二，和开心消消乐跨界破维传统营销，把“平凡生活中的小成就感”、“忙碌时的小休闲”带入品牌，打造品牌娱乐化；

第三，为松达定制短视频，借助国潮势头，贴热传播，让颐和园的皇家风助力松达双十一皇家颐养院，建立起强关联。

第二个特别重要的感觉叫专业感，你需要向消费者去证明你的产品。首先，以易美传播联动专家和life-space品牌的内容营销为例，联动专家，打造趣味科普短视频内容；其次，打造小葵花妈妈课堂全系短视频节目，联合多领域儿科专家，打造专属品牌IP。做纸尿裤你要占领的是宝宝的屁股和皮肤环境，做感冒药你要占领感冒这个关键词，做益生菌就离不开肠道的科普，总而言之，专业感是通过一系列的内容和合作打造出来的，用优质的内容占领关键词才是企业做专业化内容的关键。